Scrivere un articolo per il blog non significa soltanto riempire una pagina di testo, ma creare un contenuto utile, chiaro e capace di rispondere alle domande degli utenti.

Un buon articolo deve essere ben strutturato, facile da leggere e ottimizzato per i motori di ricerca, senza però perdere naturalezza. In questa guida vedremo quali sono gli elementi fondamentali per realizzare contenuti efficaci, migliorare la leggibilità e aumentare la visibilità online del tuo blog.

1. Utilizzo delle Keywords

Ogni articolo dovrebbe partire da una keyword principale o da un piccolo gruppo di keywords correlate.
Non esiste un numero minimo o massimo di volte in cui una keyword deve comparire: dipende dalla lunghezza del testo e dall’argomento trattato. L’importante è che il tema principale emerga in modo naturale all’interno dell’articolo, senza forzature.

In linea generale, è consigliabile inserire la keyword:

• nel titolo dell’articolo
• nel primo paragrafo
• in uno o più H2 presenti nel testo
• in uno dei paragrafi conclusivi

È inoltre utile utilizzare parole correlate e sinonimi per rendere il testo più naturale e completo.

2. Lunghezza Articolo

Non esiste una lunghezza standard valida per tutti gli articoli.
Il principio principale deve essere: “Quello che sto scrivendo è davvero utile per rispondere alla domanda dell’utente?” Se la risposta è sì, il contenuto ha valore. Se la risposta è no, probabilmente è meglio evitarlo.

Indicativamente, un buon articolo può essere composto da:

• un paragrafo introduttivo
• almeno 3 sezioni principali con relativi H2 (Titoli della sezione)
• un paragrafo conclusivo possibilmente accompagnato da call to action (invito a prenotare, richiedere un preventivo, iscrizione alla newsletter ecc.)

3. Target di riferimento

Il testo deve essere il più scorrevole possibile e adatto al pubblico a cui è rivolto.
Se l’articolo si rivolge principalmente a chi non ha conoscenze tecniche allora il linguaggio dovrà essere piuttosto semplice, se si rivolge ad altri professionisti si potrà essere più tecnici.

4. Lunghezza frasi e lunghezza paragrafi

È preferibile utilizzare frasi chiare e non troppo lunghe. Il testo dovrebbe essere suddiviso in paragrafi che affrontano argomenti specifici o rispondono a precise domande dell’utente.
Indicativamente, ogni paragrafo può avere una lunghezza compresa tra 800 e 1500 caratteri, ma non si tratta di una regola rigida. È importante evitare “muri di testo” troppo lunghi e poco leggibili.

5. Struttura e gerarchia del testo

Una buona struttura aiuta sia gli utenti sia Google a comprendere meglio il contenuto della pagina.
È consigliabile utilizzare correttamente:

• H1 per il titolo principale
• H2 per le sezioni principali
• H3 per eventuali sottosezioni

La struttura deve essere ordinata, logica e facilmente leggibile.

6. Collegamenti tra articoli

Ogni articolo deve essere considerato sia singolarmente sia come parte di una rete di contenuti più ampia.

È buona pratica creare link interni verso altri articoli correlati presenti nel sito. Questo aiuta Google a comprendere la struttura del sito, migliora la navigazione degli utenti, aumenta il tempo di permanenza sul sito e evita la creazione di pagine isolate.

Quando utile, è possibile inserire anche link esterni verso fonti autorevoli e pertinenti.

7. Elementi che “piacciono a Google” e che migliorano leggibilità e la SEO

Alcuni elementi aiutano sia la leggibilità sia la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca:

• indice iniziale
• elenchi puntati
• immagini o video esplicativi
• struttura gerarchica chiara
• risposte dirette a domande specifiche
• link interni ed esterni pertinenti
• esempi pratici e concreti

8. Originalità e aggiornamento dei contenuti

I contenuti devono essere il più possibile originali, utili e aggiornati nel tempo.
È importante evitare copia/incolla da altri siti o testi troppo generici e privi di valore reale. Un buon articolo dovrebbe offrire informazioni chiare, esempi concreti, esperienze dirette o punti di vista utili per chi legge.

Quando possibile, è consigliabile:

• approfondire l’argomento con contenuti propri
• utilizzare esempi pratici
• aggiornare periodicamente gli articoli con nuove informazioni
• verificare che dati, riferimenti e link siano corretti

Google tende a premiare contenuti utili, aggiornati e realmente pensati per gli utenti, non testi scritti esclusivamente “per fare SEO”.

9. Compilazione dei metadati

È importante compilare correttamente il meta title e la meta description. Questi elementi aiutano Google a comprendere il contenuto della pagina e migliorano la visualizzazione del risultato nei motori di ricerca.

Il meta title dovrebbe essere chiaro e contenere la keyword principale, mentre la meta description dovrebbe descrivere in modo sintetico e convincente il contenuto dell’articolo. .

In conclusione

Un articolo ben scritto nasce dall’equilibrio tra qualità dei contenuti, struttura chiara e ottimizzazione SEO. Utilizzare correttamente keyword, titoli, paragrafi e collegamenti interni permette non solo di aiutare Google a comprendere meglio il contenuto, ma soprattutto di offrire un’esperienza più utile e piacevole ai lettori.

Vi do il benvenuto nel mio mondo! Sono Matteo Locatelli, e mi occupo di

Sviluppo siti web a bollate

Oggi voglio condividere con voi un po’ della mia storia e di cosa mi ha spinto a realizzare siti web e a diventare un Web Designer a Bollate.

A differenza dei soliti articoli che trattano aspetti teorici della progettazione web, voglio portarvi con me in un viaggio personale, dalle mie radici fino ad oggi.

Lavorativamente parlando, penso di poter dividere la mia attuale esperienza in 3 significativi macro-periodi.

1. Gli anni in università: tra progettazione di interfacce, notti insonni e caffè.

Ho mentito, il caffè non c’entra nulla in questa storia, se lo bevo vado su di giri e mi vengono le palpitazioni, però la progettazione di interfacce e qualche notte insonne ci sono state veramente.

Gli anni trascorsi all’università sono stati un periodo di scoperta e crescita per me. Immerso tra lezioni di design e corsi di informatica, ho iniziato a esplorare il mondo della progettazione di interfacce e a familiarizzare con concetti come l’esperienza utente (UX).
Confesso che all’inizio non avevo ben chiaro quale sarebbe stata la mia strada professionale, non immaginavo che mi sarei occupato dello sviluppo di siti web a Bollate. Tuttavia, man mano che frequentavo corsi e affrontavo esami, il mio futuro iniziava a delinearsi sempre più chiaramente.

Un punto di svolta è stato sicuramente quando ho frequentato un corso di informatica che richiedeva la creazione di un sito web portfolio interamente scritto in codice HTML e CSS. Ricordo di essermi svegliato più volte in piena notte per lavorare sul progetto, spinto da intuizioni che mi avrebbero permesso di risolvere punti critici o aggiungere funzionalità particolari. Cose da pazzi, ne sono consapevole, ma l’entusiasmo e la passione mi guidavano e quando il sito web fu finalmente completo… che soddisfazione!

Rivedendolo ora, naturalmente, mi fa sorridere. Lo sviluppo, la progettazione e la grafica non erano particolarmente sofisticati, ma in quel momento per me rappresentava un traguardo straordinario.

2. Il periodo in agenzia: sviluppo siti, dalla teoria alla pratica.

È proprio vero, non si impara davvero qualcosa finché non si mettono veramente le mani in pasta. Le agenzie offrono proprio questa opportunità, permettendoti di imparare facendo.

Ogni giorno una nuova sfida, con clienti diversi e esigenze uniche. In questo ambiente dinamico e stimolante, ho avuto modo di affrontare progetti di sviluppo siti web di varie dimensioni e complessità, passando dalla teoria alla pratica in modo diretto e immediato.

Lavorare a stretto contatto con un team di professionisti mi ha insegnato l’importanza della collaborazione e della comunicazione efficace. Ho imparato a gestire scadenze serrate, a risolvere problemi in modo creativo e a adattarmi rapidamente a nuove tecnologie e metodologie di lavoro.

Durante questo periodo ho avuto l’opportunità di collaborare con tre agenzie differenti e molto diverse tra loro, sia per la dimensione che per quanto riguarda la gestione dei clienti. Questa varietà è stata una fonte di arricchimento per me, poiché mi ha consentito di apprendere costantemente nuove competenze.

3. Apertura della Partita Iva: Web Designer Freelance e Sviluppo siti a Bollate

Questo è stato sicuramente il passo più significativo che ho compiuto fino ad oggi. Con grande determinazione e forse un pizzico di incoscienza, nel 2021 ho deciso di lasciare il mondo delle agenzie per avviare un’attività tutta mia, che potessi finalmente gestire secondo la mia visione.

Come scritto precedentemente, non posso dire di essermi trovato male in agenzia e il bilancio finale è stato sicuramente positivo. Tuttavia, mi sono reso conto che spesso, forse anche per necessità economiche, vengono seguite logiche di mercato che non sempre rispecchiano gli interessi del cliente, ma piuttosto quelli dell’agenzia stessa.

Questo, per me che fin dai tempi dell’università ho studiato per poter creare un prodotto che effettivamente portasse valore al cliente, è sempre stato un qualcosa di inaccettabile. È per questo motivo che diventare un web designer freelance e poter sviluppare in autonomia siti web a Bollate, mi ha dato la possibilità di gestire le cose nel modo che ritengo il migliore possibile.

Fortunatamente in questo mio viaggio non sono da solo, anzi collaboro costantemente con altri liberi professionisti che condividono i miei stessi valori di qualità, trasparenza e attenzione alle esigenze del cliente. Insieme formiamo WebtoDo, un gruppo coeso e dedicato, pronto ad offrire soluzioni innovative e personalizzate che soddisfano appieno le necessità dei clienti.

Se sei interessato ad una consulenza web su misura per le tue esigenze o allo sviluppo di un sito web a Bollate o in un’altra zona d’Italia, non esitare a contattarmi.

Sono qui per aiutarti a realizzare la tua visione digitale e a trasformare le tue idee in soluzioni concrete.

Una domanda che spesso mi pongono le persone con cui parlo del mio lavoro è: ”Nel 2023 ha ancora senso per una azienda realizzare un sito web? Non è meglio investire le proprie risorse sui social network?”

Come Web Designer che prova a vendere i propri servizi dovrei dirti che un sito web è imprescindibile, che non si può stare senza e che è sempre meglio di una pagina Facebook o Instagram ma probabilmente non ti direi del tutto la verità.

In questo articolo proverò ad esporre il mio personale punto di vista su questa questione, ti spiegherò quando ritengo utile avere un sito web e quando invece preferirei puntare sui social network.

SCEGLI IL CANALE DI RIFERIMENTO MIGLIORE PER LA TUA ATTIVITÀ E DEDICAGLI LA GIUSTA IMPORTANZA

Prima di concentrarsi sui pro e i contro di siti web e social network vorrei introdurre due concetti fondamentali che stanno alla base di qualsiasi futuro ragionamento.

1. Indipendentemente dal canale che si sceglie di utilizzare, è fondamentale dedicargli la giusta attenzione. Un sito web non professionale o una pagina sui social poco curata possono danneggiare l’immagine della tua attività e risultare poco credibili, ottenendo l’effetto contrario a quello desiderato.Se hai letto il mio precedente articolo intitolato “Realizzare un sito web è sempre la scelta giusta?“, saprai già che avere un sito web performante in grado di aggiungere valore alla tua attività comporta sempre dei costi, sia in termini economici che di tempo. Se non sei completamente convinto di poter investire tutte queste risorse forse è meglio che tu ti prenda del tempo anziché realizzare frettolosamente qualcosa di controproducente.

2. Ogni attività è unica e opera in una nicchia di mercato differente, quindi non esiste una strategia di marketing universale sempre funzionante. In alcuni settori un sito web può essere più efficace dei social network e viceversa, in altri casi invece potrebbe essere indispensabile averli entrambi.È possibile che si pensi che per il proprio business non sia necessaria una strategia di comunicazione online. Personalmente ritengo che i casi in cui ciò sia vero siano molto limitati, soprattutto se si desidera essere raggiunti da persone che non conoscono ancora il brand, tuttavia non escludo che in alcuni casi molto specifici possa essere veramente così.

IL VANTAGGIO DI REALIZZARE UN SITO WEB

È indubbio che i social network abbiano acquisito una grande importanza nel panorama digitale. Piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn hanno milioni, se non miliardi, di utenti attivi ogni giorno e rappresentano luoghi di interazione sociale, promozione del marchio e networking. Pertanto, per molte aziende, investire risorse sui social network può essere una scelta strategica ed efficace per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e promuovere i propri prodotti o servizi.

Tuttavia, ritengo che un sito web possa offrire alcuni vantaggi significativi che non possono essere completamente sostituiti dai social network.

1. MASSIMA LIBERTÀ DI PERSONALIZZAZIONE DEI CONTENUTI E FUNZIONALITÀ AVANZATE

A differenza dei social network, dove le informazioni sono presentate in un formato standardizzato, sul tuo sito web hai pieno controllo sulla presentazione e sulla struttura delle informazioni. All’interno di un sito web, puoi scegliere i colori, i font, il layout e qualsiasi altro aspetto grafico in base alle tue preferenze e ai tuoi obiettivi. Non sei limitato da una griglia predefinita o da un formato rigido, ma hai la libertà di creare un design unico e accattivante che possa davvero rappresentare la visione del tuo brand.

Inoltre, a differenza dei social network, dove si è sempre vincolati al rispetto delle regole della piattaforma utilizzata, su un sito web non vi sono limiti da questo punto di vista. Non dovendo dipendere da terze parti puoi scegliere quali contenuti pubblicare, in quale formato e come organizzarli all’interno delle diverse pagine. In questo modo, un sito ben progettato sarà in grado di coinvolgere i propri utenti attraverso un’esperienza di navigazione unica ed estremamente personalizzata.

Un sito web ti permette infine di fornire funzionalità specifiche e avanzate come un’area riservata, moduli per l’e-commerce o un servizio di prenotazione online. Queste funzionalità aggiuntive possono arricchire l’esperienza degli utenti e soddisfare le loro esigenze in modo più completo rispetto ai social network.

2. CREDIBILITÀ

È indubbio che un sito web ben progettato trasmette professionalità e affidabilità agli utenti che lo navigano. Puoi presentare informazioni dettagliate sul tuo business, i tuoi prodotti o servizi in modo professionale, ciò contribuisce a creare una percezione positiva e conferisce una maggiore credibilità al tuo brand.

3. AUTONOMIA ED INDIPENDENZA

L’ultimo grande vantaggio di avere un sito web è legato all’indipendenza dalle politiche e dagli algoritmi dei social network. Sebbene il tema sia sicuramente più complesso di così, mi piace pensare che con un sito web si abbia un maggior controllo del proprio destino e che venga meno influenzato dalle decisioni di terze parti.

Su un sito web è infatti possibile eseguire operazioni di ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, le quali, se ben eseguite, possono migliorare la tua visibilità online, attirare nuovi visitatori e offrirti un vantaggio significativo rispetto ai tuoi competitors. Inoltre, è possibile integrare strumenti di analisi per monitorare le prestazioni del sito, tracciare il comportamento degli utenti e ottimizzare le conversioni.

IL VANTAGGIO DI UTILIZZARE I SOCIAL NETWORK

Pur non occupandomene in prima persona e andando contro ai miei interessi, devo riconoscere che in determinati casi, qualora si dovesse per forza fare una scelta tra i due, utilizzare i social network potrebbe risultare vantaggioso rispetto a realizzare un sito web. Ciò è dovuto al fatto che tramite i social network è più facile creare un’interazione immediata con il proprio pubblico e promuovere rapidamente i propri contenuti.

Di seguito analizzerò quelli che ritengo essere i principali vantaggi dei social network rispetto ad un sito web.

1. FACILITÀ DI CONDIVISIONE E DIFFUSIONE DEI CONTENUTI

I social network offrono una modalità di condivisione rapida e semplice di post, foto e video. Questa facilità di diffusione può essere uno strumento molto potente per promuovere un’idea, un prodotto o un servizio e per raggiungere un vasto pubblico in tempi molto brevi.

2. MAGGIORE INTERAZIONE

I social network favoriscono un alto livello di interazione e coinvolgimento tra gli utenti. I commenti, i “mi piace” e le condivisioni consentono di creare conversazioni, incoraggiare il feedback e promuovere il coinvolgimento del pubblico. Questa interattività può essere particolarmente utile per le aziende, che possono ottenere un feedback immediato dai clienti e creare un rapporto più stretto con il loro pubblico.

3. AMPIA BASE DI UTENTI

I social network come Facebook, Instagram e Linkedin vantano milioni di utenti attivi, pertatanto ti permettono di raggiungere un pubblico potenziale molto più ampio rispetto ad un sito web tradizionale. 

In conclusione

Sito web e social network rappresentano strumenti distinti, ciascuno con i propri vantaggi e le proprie caratteristiche uniche. Mentre un sito web offre un’opportunità per presentare informazioni dettagliate e trasmettere professionalità, i social network offrono un’ampia portata di visibilità e interazione con il pubblico.

Come spiegato nell’articolo, ci sono sicuramente casi in cui l’utilizzo di uno strumento risulta più efficace dell’altro, inoltre quando il budget e il tempo a disposizione sono limitati, è consigliabile fare una scelta tra i due.

Tuttavia, è fondamentale considerare che nel panorama digitale odierno non è per forza necessario scegliere l’uno o l’altro, anzi, combinare l’uso strategico di un sito web e dei social network può portare a risultati sinergici e creare una presenza online solida e versatile.

Quando anni fa frequentavo l’università, ricordo che una professoressa utilizzava spesso la frase “less is more”, che in italiano si può tradurre in “meno è di più”.
Questa frase è considerata una dei capisaldi del design minimalista e indica la tendenza ad eliminare tutto ciò che è superfluo, privilegiando l’essenziale.
Questa filosofia, che può essere applicata in diversi ambiti, risulta particolarmente efficace quando si parla di design e progettazione di un sito web.

Bisogna fare però attenzione a non considerare il minimalismo un aspetto esclusivamente estetico, un buon design minimalista dovrebbe mirare all’essenzialità e alla chiarezza, per creare un layout che sia graficamente pulito ma allo stesso tempo anche usabile.
Se non sai cosa intendo per usabile ti consiglio di leggere qui.

In questo articolo cercherò di rispondere alla domanda se il minimalismo e l’usabilità siano strettamente legati tra loro e se uno possa influire sull’altro.

Quali sono gli elementi di un design minimalista?

La chiave per creare un design minimal ed efficace è trovare l’equilibrio tra la semplicità visiva e la funzionalità, in modo che gli utenti possano facilmente trovare e interagire con i contenuti che cercano.

Un design minimalista è caratterizzato principalmente da:

1. Semplicità: un design minimalista elimina tutti gli elementi non essenziali e si concentra sulla semplicità e la pulizia visiva.

2. Spazio negativo: per spazio negativo si intende lo spazio vuoto attorno agli elementi presenti in una pagina web. Il design minimalista utilizza abbondanti quantità di spazio vuoto per creare un effetto piacevole ed ordinato.

3. Tipografia: la tipografia minimalista è semplice e facilmente leggibile, utilizza solamente pochi caratteri e spesso presenta un effetto “drammatico”: i testi presentano dimensioni eccessivamente grandi o eccessivamente piccole rispetto allo spazio circostante, per far sì che risultino visivamente ancor più rilevanti.

4. Colori: i colori utilizzati nel design minimalista sono spesso molto limitati, in modo tale da non spostare l’attenzione dell’utente da dove si vuole concentrare il focus. Oltre a creare una palette coerente e di facile lettura spesso il design minimalista utilizza anche contrasti forti per migliorare la leggibilità dei contenuti e guidare gli utenti durante la navigazione delle pagine.

5. Griglie: la struttura del layout spesso segue una griglia regolare, con allineamenti rigorosi e simmetrie.

6. Immagini: le immagini sono selezionate con cura e utilizzate in modo strategico per supportare i contenuti.

Qual è la differenza tra un design minimal e un design usabile?

Sebbene spesso i due concetti si sovrappongano, il termine “minimal” e il termine “usabile” non possono essere considerati dei sinonimi.
Il design minimalista infatti si concentra sulla semplicità visiva, mentre il design usabile si concentra sulla facilità di utilizzo e sulla navigazione.

Questi due approcci possono a volte essere in conflitto tra loro, poiché un sito minimal potrebbe non essere sempre facile da navigare, mentre un design usabile potrebbe non essere sempre minimale.

Un sito web infatti, può essere considerato usabile anche senza un design così pulito, a patto che soddisfi alcuni criteri fondamentali come la velocità di caricamento, la navigazione semplice, la compatibilità con i dispositivi mobile e la corretta presentazione dei contenuti, gerarchizzati seguendo una struttura precisa, organizzata e logica.

Un esempio chiaro e lampante di questa tipologia di sito è sicuramente il caso di “Amazon”, che presenta un design tutt’altro che minimale, che fa largo uso di immagini, colori ed informazioni sui prodotti, ma che, nonostante ciò, riesce a mantenere la navigazione molto semplice ed intuitiva, grazie all’uso di categorie ben definite, una barra di ricerca efficace e un sistema di filtri facile da usare.

Pensando invece ad un brand che fa del minimalismo una ragione di vita, non posso non citare “Apple” che sul suo sito, coerentemente al design dei suoi prodotti, presenta una grafica pulita e leggera, ponendo enfasi su immagini di alta qualità e sul testo ben strutturato.

Quali best practices dovrebbe sempre rispettare un sito minimalista?

Un sito minimal, se ben progettato, offre un’esperienza utente pulita, veloce e affidabile, che a sua volta aiuta a migliorare la percezione del brand e ad aumentare la possibilità di conversione.

La base di un sito minimalista è la semplicità di navigazione, grazie a menù chiari e ben organizzati, e la velocità di caricamento dei contenuti su qualsiasi tipo di dispositivo.
In un sito minimal è inoltre importante che i contenuti principali siano messi in evidenza riducendo gli elementi visivi non necessari. In questo modo, gli utenti che navigano il sito avranno facilmente accesso alle informazioni che cercano, senza rischiare di essere distratti inutilmente.

Generalmente un sito minimal viene percepito come un sito affidabile e professionale e tende a generare buone impressioni sugli utenti che lo navigano per la prima volta. Questo è importante perché gli utenti tendono a trascorrere più tempo su siti web che percepiscono come affidabili e di conseguenza ad acquistare di più.

In conclusione

Possiamo dire che i concetti di “design minimalista” e “usabilità” sebbene non siano sinonimi non sono in conflitto uno con l’altro e che si possono considerare complementari. Insieme infatti possono contribuire a migliorare l’aspetto grafico di un sito rendendolo pulito e piacevole e allo stesso tempo anche facilmente navigabile per gli utenti.

In definitiva possiamo dire che la chiave per un buon design è la semplicità, la chiarezza e l’usabilità, che possono essere raggiunti attraverso una progettazione attentamente pianificata e ben eseguita.

Lavorando come web designer ho potuto costatare personalmente che, in seguito alla pandemia COVID-19, sono sempre di più gli imprenditori che ogni giorno decidono di diversificare i propri canali di vendita e aprire un proprio negozio online.
Ciò è stato favorito dal cambiamento del comportamento d’acquisto dei consumatori, che si sono indirizzati sempre più verso l’acquisto di beni e servizi online.

In generale, si prevede che questa tendenza continui a crescere in futuro, ma se sei un imprenditore e stai valutano l’apertura di un e-commerce, è importante che consideri sia i vantaggi che gli svantaggi di questa scelta.

In questo articolo ti elencherò tutti gli aspetti da tenere in considerazione prima di aprire un proprio negozio online.

Svantaggi e-commerce: a cosa fare attenzione.

Per essere sicuro che tu abbia valutato tutte le variabili in gioco prima di lanciarti nella realizzazione di un e-commerce, partirò elencandoti quelli che personalmente reputo i principali svantaggi.

1. Costi iniziali elevati:

avviare un negozio online, se fatto nel modo corretto, può richiedere un investimento iniziale significativo in termini di sviluppo del sito web, configurazione dei sistemi di pagamento e marketing.
Spesso online si trovano anche “soluzioni fai da te” o “soluzioni low cost”, ma per esperienza personale posso assicurarti che finiresti esclusivamente a perdere del tempo.
Se sei interessato a conoscere quanto potrebbe costare la realizzazione di un e-commerce ti consiglio di leggere questo articolo: quanto costa un sito web.

2. Competizione:

Se possiedi una attività locale e decidi di aprire un negozio online, devi considerare che il mercato in cui andrai a competere è un mercato molto più ampio di quello attuale. Se da una parte ciò può risultare un vantaggio, poiché ti permette di raggiungere anche clienti geograficamente molto lontani da te, dall’ altra ti obbligherà a fare i conti con una concorrenza molto più elevata, perciò dovrai lavorare di più per farti notare e distinguerti.

3. Sicurezza e manutenzione:

i negozi online devono preoccuparsi della sicurezza e della tutela dei dati dei clienti e delle transazioni, senza contare che è necessario mantenere costantemente aggiornato il proprio sito, per non rischiare di imbattersi in problemi tecnici che potrebbero causare interruzioni del servizio e perdite di vendite.

4. Problemi logistici:

gli e-commerce devono affrontare problemi logistici come la gestione degli ordini, la spedizione e la consegna dei prodotti, che possono rivelarsi complessi e costosi.

5. Fiducia nel brand e customer care:

se pensi che possedere un negozio virtuale sia l’unica cosa importante per vendere online sappi che ti sbagli di grosso. Per il successo di un e-commerce è importante curare la reputazione del proprio brand e garantire un’ottima assistenza al cliente, per creare un’esperienza di acquisto positiva e fidelizzare i clienti.
Inoltre considera che all’interno di un e-commerce un cliente non può toccare o provare i prodotti prima di acquistarli, pertanto, se si vuoi che acquisti qualcosa, è importante che si senta rassicurato e che nutra fiducia verso il tuo brand.

Vantaggi e-commerce: il tuo negozio a portata di un click.

Se hai letto i punti scritti sopra e hai deciso di proseguire la lettura significa che sei motivato e vuoi procedere con la realizzazione del tuo e-commerce.
Qui sotto ti elenco alcuni dei vantaggi di un negozio online rispetto ad un negozio fisico tradizionale.

1. Numero di clienti raggiungibili:

l’e-commerce ti permette di raggiungere un numero maggiore di clienti rispetto ad un negozio fisico. Infatti, un sito web può essere visitato da utenti di tutto il mondo, espandendo notevolmente il proprio mercato di riferimento. Inoltre, un e-commerce è sempre aperto, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e ti permette così di aumentare le tue opportunità di vendita.

2. Conoscenza del tuo pubblico:

un altro grande vantaggio dell’e-commerce è la possibilità di raccogliere dati e informazioni sui tuoi clienti, come le loro preferenze e abitudini d’acquisto. Questi dati possono essere utilizzati per creare campagne di marketing mirate e personalizzate, aumentando così le tue possibilità di vendita.

3. Personalizzazione:

un e-commerce offre maggiori possibilità di personalizzazione rispetto ad un negozio fisico. Ad esempio, è possibile creare pagine e sezioni specifiche per determinati prodotti o categorie, rendendo la navigazione del sito più semplice e intuitiva per i clienti.

4. Automazione:

lavorando sul tuo e-commerce ti accorgerai che potrai automatizzare alcune funzioni che ti permetteranno di gestire molte delle attività quotidiane, come l’elaborazione degli ordini e la gestione dei pagamenti. Ciò ti consentirà di risparmiare tempo e denaro.

5. Comodità:

parliamoci chiaro, acquistare online è comodo, è innegabile. Se il tuo e-commerce è ben sviluppato permette ai tuoi utenti di effettuare acquisti in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo, senza doversi recare fisicamente in un negozio. In un mondo dove tutto scorre sempre più velocemente, avere la possibilità di acquistare il prodotto desiderato tramite pochi click sul tuo dispositivo mobile rappresenta sicuramente un grande vantaggio.

In conclusione

Personalmente, consiglio sempre ai miei clienti di riflettere attentamente prima di intraprendere la creazione di un e-commerce, mi prendo cura di loro e li aiuto a valutare i pro e i contro.

Inoltre ritengo che l’e-commerce, nonostante sia in crescita, non sia sempre la scelta migliore. In alcuni casi infatti, soluzioni meno costose possono portare comunque a risultati eccellenti.

Consiglio sempre di procedere gradualmente e, soprattutto per le nuove attività commerciali, di iniziare con un sito web più semplice che permetta all’utente di conoscere i prodotti, prima di passare alla vendita diretta.
In questo modo, si può verificare l’effettivo interesse del pubblico senza doversi sobbarcare fin dall’inizio i costi relativi alla configurazione dei sistemi di pagamento.

Se desideri rivolgerti a un consulente esperto in grado di indirizzarti verso il sito più adatto alle tue esigenze, non esitare a contattarmi.

Una landing page è sicuramente uno strumento molto potente che ti permette di generare profitto e raccogliere informazioni sugli utenti, ma come realizzarne una veramente efficace?

 Se non sai di cosa sto parlando ti consiglio di leggere prima questo articolo e poi tornare qui, in caso contrario, andando avanti con la lettura, riceverai alcuni consigli che potresti ritenere interessanti.

Come si crea una landing page efficace e che converte davvero?

A prescindere da tutte le best practices che si possono mettere in pratica, personalmente credo che il segreto per la realizzazione di una landing page di successo sia quello di porre realmente il cliente al centro del processo di vendita.

Capita spesso infatti che chi realizza queste pagine lo faccia pensandole esclusivamente dal suo punto di vista, inserendo contenuti che lui riterrebbe importanti. La realtà però è ben diversa, spesso gli utenti finali hanno esigenze molto particolari e quando si progetta una landing page bisognerebbe fare in modo che tutti i loro possibili dubbi trovino risposta e che ogni richiesta possa venire soddisfatta.

Per poter realizzare una landing page così accurata ed efficace è fondamentale analizzare e di conseguenza conoscere alla perfezione il proprio pubblico!

A meno che tu non possieda un’azienda molto grossa con un budget praticamente illimitato, ti consiglio di considerare solo una piccola e specifica fetta di mercato. È importante che agli occhi dei tuoi utenti sia sempre evidente ed intuibile la tua unicità rispetto ai tuoi avversari, questo permetterà al tuo prodotto o servizio di essere ricordato più facilmente e ti darà un notevole vantaggio rispetto ai tuoi competitors.

Assicurati che la landing page che stai progettando sia coerente con la fase di acquisto in cui si trova l’utente che hai deciso di intercettare. Ogni persona prima di acquistare un prodotto da un brand sconosciuto deve compiere un percorso progressivo composto da quattro fasi: attenzione, interesse, desiderio e azione. Sperare di convincere un utente a passare direttamente all’ultima fase, non può che rivelarsi una strategia fallimentare oltre che un enorme spreco di tempo e denaro.

Alcuni consigli utili per creare una landing page di successo

1. Concentrati prima sul problema che sulla soluzione
Prima ancora di parlare del tuo prodotto o servizio, ricordati che un utente è atterrato sulla tua pagina perché sta cercando di risolvere un suo problema, quello è sicuramente il primo tasto su cui fare leva e su cui progettare la tua landing page.

2. Sii specifico e differenzia la tua landing per pubblici diversi
Centrare il target a cui ci si rivolge è indispensabile se si vogliono davvero ottenere risultati, per tale ragione è fondamentale avere una conoscenza esaustiva del proprio pubblico.
Qualora non fosse possibile definire un unico pubblico, è conveniente creare versioni diverse della pagina per proporre ad ognuno la più indicata.

3. Dai la giusta importanza al contenuto visivo
Che tu scelga di utilizzare un’immagine piuttosto che un video, è importante che almeno uno di questi tre aspetti venga mostrato: oggetto dell’offerta, benefit ricevuto, professionista che svolgerà il servizio.
Ricordati inoltre che i contenuti che scegli devono generare emozioni nelle persone a cui vengono mostrati e che devono in qualche modo sentirsi realmente rappresentati.

4. Non sottovalutare i testi
Il contenuto testuale è fondamentale per il successo di una landing page, oltre a dover essere persuasivo e a non apparire troppo forzato, deve generare interesse progressivo ovvero deve partire concentrandosi inizialmente su aspetti più generali, diventando via via sempre più specifico, fino a descrivere l’unicità del prodotto che lo contraddistingue da quello dei competitors.

5. Realizza annunci sponsorizzati coerenti con il contenuto della pagina
Un utente che finisce sulla tua landing page molto probabilmente è arrivato cliccando un annuncio pubblicitario. Se quello che trova una volta atterrato risultasse molto diverso da quello che si aspetta, probabilmente non si farebbe molti problemi ad abbandonare velocemente la navigazione.

6. Gioca con la psicologia umana
Il cervello umano ci porta sempre a cercare di essere coerenti con il comportamento che decidiamo di adottare e a cercare conferme alla nostre scelte, per tale ragione alcuni “trucchetti psicologici” potrebbero venire in aiuto durante la realizzazione di una landing page.Per il principio della riprova sociale, se altre persone hanno fatto la nostra stessa scelta siamo più portati a ritenerla corretta, per tale ragione inserire delle recensioni REALI relative al prodotto è sempre vincente, a patto che esse non vengano percepite come palesemente finte poiché in quel caso genererebbero un sentimento opposto.

Dare la possibilità di ricevere un rimborso qualora il prodotto non rispettasse le aspettative o offrire una prova gratuita, sicuramente sono tecniche che diminuiscono il senso di rischio dell’utente e di conseguenze aumentano le probabilità di acquisto.

Comunicare all’utente che rimangono solo pochi prodotti disponibili o che si tratta di un’offerta limitata nel tempo aumenta il senso di urgenza e dunque anche le probabilità di successo della pagina.

Questi sono solo alcuni degli stratagemmi che vengono spesso applicati all’interno di una corretta strategia di marketing.

7. Esegui degli A\B Test
Il solo metodo che hai per sapere se la pagina prodotta sta davvero massimizzando i risultati è quello di confrontarla con altre versioni leggermente diverse tra loro. In questo modo sarà possibile capire quali sono gli elementi vincenti e quali invece rappresentano una barriera per l’utente.

8. Ottieni di più con l’upsell
Uno dei momenti più importanti e spesso sottovalutati è quello successivo all’acquisto, in questa fase in cui l’utente nutre la massima fiducia verso il tuo brand è importante ringraziarlo e, perché no, proporgli qualcos’altro in cambio di una ricompensa.

9. Soddisfa realmente l’utente e rispetta le aspettative
Forse ti apparirà scontato ma in realtà non lo è, anche la miglior landing page possibile sarà destinata a fallire se il tuo prodotto non sarà in grado di rispettare le aspettative. Non trascurare mai l’importanza di un cliente soddisfatto e ancora di più la pericolosità di uno insoddisfatto.

Domande frequenti

1. Quando e come comunicare il prezzo all’interno di una landing page?
Non per forza il prezzo deve essere comunicato nella pagina, anzi ne esistono addirittura alcuni esempi in cui l’utente viene invitano a lasciare un recapito in cambio proprio di questa informazione.

Se decidi di mostrare il prezzo del prodotto, devi fare in modo che venga sempre percepito come molto vantaggioso rispetto ai benefit che produce.

Non esiste un valore oggettivo del denaro, la stessa cifra può apparire molto alta o molto bassa in base a quello con cui la si confrontata.
Assicurati che l’utente che naviga la pagina abbia nella mente un’idea abbastanza chiara del valore del tuo prodotto o servizio, quest’ultimo una volta venuto a conoscenza del prezzo, se lo ritiene vantaggioso rispetto alla sua aspettativa, si sentirà più propenso a portare a termine l’acquisto.

Esistono alcune tecniche di marketing come la tecnica dell’ancoraggio o del prodotto esca, che giocano proprio sul confronto e che sono studiate appositamente per far apparire una scelta particolarmente vantaggiosa rispetto ad un’altra.

2. Dove è meglio posizionare la call to action?
Ci sono diverse scuole di pensiero a riguardo, c’è chi preferisce metterla ad inizio pagina così che sia la prima cosa che si vede e chi invece preferisce adottare un approccio più narrativo e solo alla fine richiedere l’azione all’utente.
Sicuramente, a prescindere da dove si scelga di inserirla, l’importante è che sia sempre ben visibile, facilmente riconoscibile e semplice da utilizzare.

3. Quanto deve essere lunga una landing page?
Non è il numero di caratteri ad essere fondamentale, bensì la capacità del tuo testo di sciogliere ogni possibile dubbio o perplessità dell’utente finale. Generalmente comunque scrivere tanto ti fa apparire più credibile e aumenta le tue probabilità di successo, inoltre ricordati che nessuna informazione deve essere mai data per scontata.

4. È utile avere un menù di navigazione?
Un menù di navigazione consente di saltare subito alla fine della storia (generalmente ciò che interessa di più è il prezzo), se hai strutturato la tua landing con un’impostazione molto narrativa probabilmente esso non rappresenta una soluzione ottimale.

Allo stesso tempo questo strumento permette all’utente di muoversi più agilmente all’interno della pagina e a farlo sentire meno costretto a seguire un percorso obbligato.

Personalmente non amo inserire il menù in una landing page, ma in realtà il mio consiglio è quello di valutare di volta in volta se può avere utilità o meno.

5. Qual è il più grande errore che si può commettere in una landing page?
Gli errori che si possono commettere sono sicuramente tanti, ma a mio parere il più grande è quello di realizzare una pagina che si concentra sulle tue esigenze più che su quelle dell’utente finale.

6. Qual è un buon tasso di conversione?
Navigando online troverai diverse risposte a questa domanda, da chi dice il 20% a chi il 40%, personalmente ti dico che dipende dall’obiettivo, dalla tipologia di prodotto e dalla fase di acquisto in cui si trova l’utente che si vuole intercettare.

Per una landing page con obiettivi più semplici, come ad esempio lasciare una email in cambio di un codice sconto, ci si può orientare verso tassi di conversione molto alti, per altre, dove magari si vuole vendere un prodotto a diverse migliaia, di euro anche pochissime conversioni potrebbero essere ritenute un grande successo.

7. È necessario che una landing page sia indicizzata sui motori di ricerca?
Sicuramente rispetto ad un sito web, una landing page ha una minor esigenza di posizionarsi in maniera organica sui motori di ricerca, questo perché come sai la maggior parte del traffico verrà portato sulla pagina tramite link sponsorizzati e campagne di web marketing.
Il mio consiglio è comunque quello di creare contenuti in grado di rispondere perfettamente ai bisogni degli utenti che navigano la pagina, in questo modo probabilmente Google ti porterà nelle prime posizioni dei motori di ricerca anche senza aver eseguito particolari ottimizzazioni SEO.

Se non sai cosa si intende per SEO o per posizionamento organico, ho scritto un articolo dedicato proprio a questa tematica al quale ti consiglio di dare un’occhiata.

In conclusione

Ci sono moltissimi aspetti che vanno considerati quando si vuole realizzare una landing page davvero efficace e di successo, come sempre il mio consiglio è quello di rivolgerti ad un professionista.

Se stai valutando di crearne una per la tua attività non esitare a contattami per ricevere una consulenza gratuita.

Troppo spesso mi capita di percepire molta confusione quando si parla di landing page, non si sa bene a cosa serva o a quando utilizzarla e non è affatto raro che siano gli stessi realizzatori a non avere le idee troppo chiare in testa.

Oggi nel mio articolo proverò a riassumerti tutto ciò che devi conoscere se vuoi realizzare una landing page efficace e di successo, ti insegnerò a distinguerla da un sito web one-page e ad evitare i più grandi errori che generalmente vengono commessi.

Che cos’è una landing page, a cosa serve e quando realizzarla?

Una landing page, o pagina di atterraggio, è una singola pagina web creata appositamente per far compiere agli utenti che la navigano un’azione precisa,  generalmente la compilazione di un form o l’acquisto di un dato prodotto o servizio.

Le landing page possono inoltre essere utilizzate per raccogliere informazioni sugli utenti che navigano la pagina e che mostrano interesse verso il tuo prodotto.
Scegliendo liberamente di fornire dati come il numero di telefono o l’indirizzo email, ti offrono infatti informazioni preziosissime che, se usate correttamente, ti permetteranno di trasformare in un secondo momento il loro interesse in un acquisto concreto.

Un’altra caratteristica fondamentale delle landing page è che si rivolge ad un particolare flusso di traffico, generalmente infatti chi viene destinato a questa pagina non ci arriva casualmente, ma bensì da link esterni, tramite annunci sponsorizzati, o dopo aver comunque interagito con una campagna di web marketing.

Se sei interessato alla realizzazione di una landing page efficace non esitare a contattarmi.

Qual è la differenza tra landing page e sito web?

Questa è forse la domanda che genera più confusione in assoluto ma in realtà la risposta è più semplice di quello che pensi. Apparentemente una landing page può assomigliare ad un sito one-page o all’homepage di un qualsiasi altro sito ma, come già detto, a differenza di quest’ultimi, una landing page deve intercettare un singolo bisogno dell’utente.

Se da una parte un sito può essere immaginato come una sorta di biglietto da visita virtuale di un’azienda, dove un qualsiasi utente ha la possibilità di navigare liberamente le diverse sezioni e venire a conoscenza dei valori promossi dal brand, dall’altra ci si trova davanti ad una pagina molto più lineare, il cui l’unico scopo è quello di accompagnare, senza comunque mai forzare l’utente al compimento dell’obiettivo prefissato.

Ricordati inoltre che se è stata impostata una corretta strategia iniziale, l’utente che atterra su una landing page è una persona che ha interagito con una campagna di web marketing e che ha già ben chiaro cosa sta cercando o cosa si aspetta di trovare.
Questo fatto lo distingue radicalmente da un utente che naviga un normale sito web e che potrebbe invece avere un intento di ricerca completamente differente.

Nota: capita spesso che landing e sito web vengano considerate soluzioni alternative, in realtà se creati correttamente, possono essere considerati due strumenti complementari.

Se vuoi approfondire le differenze tra landing page e le altre tipologie di siti web, ti consiglio di leggere questo articolo.

Come targhettizzare il proprio pubblico?

Arrivati a questo punto, avrai capito già da solo quanto è importante fare in modo che gli utenti che atterrano sulla tua pagina di destinazione abbiano ben chiaro il motivo della loro visita.
Portare sulla pagina persone già correttamente profilate e con un reale interesse verso il tuo prodotto, oltre a ridurre i costi della tua campagna pubblicitaria, ne aumenterà notevolmente le probabilità di successo.

Online esistono strumenti come Google AdWords o Facebook Ads che ti permettono di portare traffico profilato verso la tua landing page o il tuo sito, ma il mio consiglio è quello di rivolgerti sempre a professionisti che saranno in grado di massimizzarne i risultati.

Quali elementi deve sempre avere una landing page?

Le landing page possono essere personalizzata in moltissimi modi e avere layout grafici differenti, ma sicuramente dovrebbero non essere mai sprovviste dei seguenti elementi:

• Hedline: il titolo è il primo elemento che balza agli occhi del lettore, più sarà efficace, più persone saranno propense a continuare a leggere il contenuto.
• Elemento visuale: che sia un’immagine o un video, è importante che l’utente possa subito associare il tuo prodotto o servizio a un elemento visivo efficace. Ricorda che il cervello elabora le immagini molto più velocemente rispetto ai contenuti testuali.
• Copy: più sarai bravo a scrivere il testo in maniera persuasiva, più saranno le possibilità di raggiungere il risultato desiderato.
• Call to action e \ o form di contatto: a prescindere da quale sia l’obiettivo della tua landing page, deve possedere almeno uno di questi due elementi per poter trasformare un semplice visitatore in un possibile compratore. È fondamentale che entrambi siano sempre messi in evidenza e facilmente utilizzabili.

In linea generale ti suggerisco di provare ad essere chiaro e diretto nei testi, gli elenchi puntati potrebbero venirti in aiuto in tal senso. Ti consiglio inoltre di inserire se le possiedi, delle REALI referenze che contribuiranno a dare maggior credibilità alle tue parole.

Quanto costa realizzare una landing page?

Forse non è la risposta che ti aspettavi, ma realizzare una landing page costa principalmente tempo! Ogni agenzia a cui ti rivolgerai probabilmente ti farà un prezzo diverso, da poche centinaia di euro a qualche migliaia. Una così ampia forbice di prezzo è probabilmente dovuta alla reale capacità di portare a termine l’obiettivo prefissato. Una landing che non produce risultati è fondamentalmente una pagina inutile.

La verità è che nessun web designer possiede la bacchetta magica e, sebbene esistano sicuramente delle best practices da rispettare, il risultato non può essere mai dato per scontato.
Rivolgendosi sempre ad un pubblico diverso e con intenti di ricerca sempre differenti, può capitare di dover fare diversi tentativi prima di arrivare alla realizzazione di una pagina realmente efficace.

La cosa migliore da fare è sempre quella di eseguire degli A\B Test, ovvero realizzare e confrontare tra loro i risultati ottenuti da versioni diverse della pagina, che vengono proposte nello stesso arco di tempo a diversi visitatori. Grazie a questo metodo empirico sarai in grado di distinguere con certezza gli aspetti che funzionano da quelli che rappresentano una barriera per gli utenti.

Un altro aspetto da tenere in considerazione e che potrebbe portare via più tempo del previsto è la creazione di diverse versioni della pagina, da mostrare a tipologie di utenti differenti.
Può infatti capitare che il tuo prodotto o servizio non si rivolga solamente ad un unico pubblico, in quel caso diventa necessaria la creazione di più versioni, che differiscono tra loro nel testo e nella grafica utilizzata.

Qual è lo strumento migliore e più semplice per realizzare una landing page?

Una volta definita la strategia, impostate le campagne con cui intercettare gli utenti e profilato il proprio pubblico, è arrivato il momento di realizzare concretamente la propria pagina, ma la domanda che spesso mi viene posta è: qual è il miglior costruttore da utilizzare per la realizzazione di una landing page?
A questo domanda non esiste una vera e propria risposta, navigando online infatti puoi trovare diversi strumenti gratuiti e non, che ti permettono di portare a termine la lavorazione.

Se ti senti pronto a realizzare la tua landing ( e tutti i fondamentali passaggi precedenti ) in autonomia, il mio consiglio è quello di trovare uno strumento, come ad esempio WordPress, che ti dia la possibilità di utilizzare un page builder, ovvero un costruttore visivo che ti permetta di modificare facilmente il layout della pagina senza necessariamente conoscere i linguaggi di programmazione.

In conclusione

Prima di cimentarsi nella realizzazione di una landing page occorre conoscerne molto bene l’utilizzo e il significato, oltre che ogni suo aspetto. Solo una landing page progettata correttamente infatti ti permetterà di massimizzare davvero i risultati e generare profitto, in caso contrario avrai solamente perso denaro e soprattutto tempo.

Se ti interessa, in questo articolo ti svelo qualche piccolo segreto per aumentare le tue probabilità di successo.

In questo articolo proverò a fare una panoramica generale di tutti i concetti principali relativi all’ottimizzazione SEO, ti spiegherò che cos’è, a cosa serve e perché è importante indicizzare i propri contenuti sui motori di ricerca.

Cosa significa SEO?

Il termine SEO è un acronimo e significa Search Engine Optimization ovvero Ottimizzazione dei Motori di Ricerca. Sebbene sia un termine introdotto per la prima volta a metà degli anni novanta, si può dire che abbia acquisito maggior rilievo a partire dai primi anni 2000, quando le persone hanno incominciato a comprendere sempre più il reale potenziale del web.

In cosa consiste la SEO?

La SEO è una disciplina di cui fanno parte tutte quelle pratiche che puntano a indicizzare i contenuti di un sito web, a migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca (ranking) e ad aumentarne la visibilità.

Quando si parla di SEO ricordati che si parla esclusivamente di risultati organici, ovvero non a pagamento. Ti sarà sicuramente capitato navigando su Google di vedere link con di fianco la scritta “annuncio”, in questo caso non si parla di SEO ma di SEA (Search Engine Advertising) che approfondirò più avanti in un articolo dedicato.

È importante inoltre considerare che ad oggi il concetto di SEO è strettamente connesso anche a quello di Esperienza Utente di chi visita le pagine del sito.
Il principio che oggi sta alla base di tutto è “content is king“, ovvero vengono premiate quelle pagine web che risultano realmente utili per gli utenti.

Se non sai cosa si intende per Esperienza Utente ti consiglio di leggerò questo articolo dove ti parlo di usabilità.

Perché è importante ottimizzare i contenuti?

Quando si crea una sito web lo si fa generalmente perché si vuole condividere con il proprio pubblico informazioni, prodotti o servizi e trarne benefici di diverso genere.

Può sembrare banale, ma ottimizzare i contenuti è importante per poter essere trovati quando un utente digita nei motori di ricerca parole inerenti al tuo settore.

Su Internet il numero di siti aumenta giorno per giorno in maniera esponenziale e rende il mercato sempre più competitivo.
Senza una corretta ottimizzazione SEO dei contenuti, l’elevato numero di competitors online meglio posizionati sui motori di ricerca, potrebbe rendere tutti i tuoi sforzi vani e il tuo sito praticamente introvabile.

Nessuno può garantire risultati

I motori di ricerca negli anni hanno migliorato notevolmente i propri algoritmi e cambiato drasticamente i criteri di ranking, al fine di garantire a chi naviga risultati realmente in linea con le proprie ricerche.

Se in origine, chi si occupava di SEO tramite il posizionamento e la ripetizione in punti strategici di determinate parole chiave poteva quasi sempre garantire dei risultati, oggi non è più così. Il numero di competitors sempre maggiore e l’ottimizzazione degli algoritmi hanno reso infatti questa disciplina molto più complessa ed imprevedibile.

Tieni sempre presente che il posizionamento sui motori di ricerca è una gara vera e propria, in cui può esserci un solo vincitore e che, per quanto l’esperto a cui ti rivolgi possa essere preparato, non sarà lui ad avere l’ultima parola.

SEO On-site e Off-site

Se stai pensando di mettere in atto una strategia di ottimizzazione dei contenuti la prima cosa che devi comprendere è la differenza tra SEO On-site e SEO off-site.

Per SEO on-site si intendono tutte quelle pratiche che possono essere effettuate direttamente sulle pagine del tuo sito e che prevedono l’ottimizzazione del codice HTML e dei contenuti testuali e fotografici.
Un esempio molto comune di attività on-site è la creazione dei metadati per ogni pagina del tuo sito, ovvero la compilazione del titolo e della breve descrizione che appaiono nei risultati di ricerca.
L’obiettivo di questa pratica è sicuramente quello di fare in modo che si venga trovati quando vengono digitate nei motori di ricerca le parole chiave inerenti al tuo settore.

Per provare ad ottenere dei risultati è però importante concentrarsi anche sulle tecniche di SEO off-site ovvero che non vengono svolte direttamente sul proprio sito.
Tra le più importanti tecniche di SEO off-site c’è sicuramente la link building, che consiste nel far linkare il proprio sito da altre fonti esterne.
Più un sito viene linkato da altri siti, più viene ritenuto autorevole da Google e di conseguenza maggiori sono le probabilità che venga posizionato più in alto nei risultati di ricerca.

Ricordati però che non tutti i link sono uguali, che è importante essere linkati da siti che trattano argomenti simili al tuo e che un singolo link da una fonte molto autorevole può valere molto di più di 100 link provenienti da siti più piccoli.

Quali fattori determinano il posizionamento sui motori di ricerca?

I link in entrata e i metadati non sono gli unici fattori a cui fare attenzione infatti, sebbene gli algoritmi dei motori di ricerca che determinano il ranking siano segreti, si sa con certezza che i criteri di valutazione sono più di 200.

Qui di seguito ti elenco alcuni tra i principali fattori da considerare:

• Velocità sito: questo fattore è importantissimo, oltre ad essere rilevante in chiave SEO, è dimostrato che i siti con un tempo di caricamento eccessivo sono soggetti a più alte percentuali di abbandono.
• Interazioni sul sito e tempo di permanenza: a Google interessa che un utente trovi ciò che sta cercando, pertanto se avvengono delle interazioni e viene speso del tempo fa intendere che sia avvenuto davvero così.
• Costanza: è dimostrato che i motori di ricerca apprezzano quei siti che vengono aggiornati frequentemente e che si sforzano di adattarsi alle esigenze dei propri utenti.
• Età del dominio: più un sito è online da tanto tempo, più viene considerato autorevole.
• Autorità e link esterni: come già descritto precedentemente, più un sito viene linkato da fonti esterne più Google tenderà a considerarlo affidabile.
• Alberatura e gerarchizzazione dei contenuti: quando si sviluppa un sito è importante disporre le pagine secondo una struttura gerarchica, in modo tale da facilitarne la lettura ai motori di ricerca.
• Contenuti originali e non duplicati: Google premia i siti che presentano immagini e testi originali e penalizza invece quelli che utilizzano materiali duplicati da altri siti web.
• Tag HTML: è importante quando si crea un sito non concentrarsi esclusivamente sugli aspetti grafici, ma fare attenzione anche a tutta una serie di ottimizzazioni da fare lato codice.
• Metadati e scelta delle parole chiave: come visto precedentemente, il tag title e la meta-description rappresentano un fattore di ranking.
  Sia per i metadati che per la stesura di tutti i testi presenti nelle pagine, è importante effettuare una prima fase di analisi in cui si individuano le keywords più strategiche da utilizzare.
• Protocollo https: serve a garantire la sicurezza agli utenti che navigano le pagine del sito.
• Sitemap e file Robots.txt: la creazione di questi strumenti permette ai motori di ricerca di avere informazioni dettagliate su come indicizzare i contenuti del sito.
• Versione responsive: ogni sito deve poter essere navigato facilmente e velocemente da qualsiasi dispositivo da cui lo si guarda.

Ottimizzazione mobile e siti web responsive

Già a partire dal 2016 Google ha incominciato a ritenere sempre più determinante in chiave SEO l’adattabilità dei contenuti su dispositivi mobile.
L’intenzione è sempre stata infatti quella di fare in modo che gli sviluppatori di siti web non trascurassero questo aspetto, in modo tale da garantire un’esperienza di navigazione ottimale anche agli utenti che, sempre più, utilizzano i propri smartphone.

Una svolta importante c’è stata a partire da marzo 2021, quando Google ha annunciato il “Mobile Only Indexing” ovvero, a partire da quella data, gli algoritmi che determinano il posizionamento hanno incominciato a considerare esclusivamente la navigazione da telefono, ignorando quella da computer.

Oggi diventa dunque fondamentale concentrarsi anche su questo aspetto e, in particolare, fare attenzione alla velocità di caricamento dei contenuti su questi dispositivi.

In conclusione

Le tecniche di ottimizzazione SEO sono moltissime e difficilmente possono essere descritte in maniera esaustiva in unico articolo, ma a prescindere da quelle che scegli di mettere in pratica, ricordati il concetto più importante di tutti: “content is king”.

Ancora prima di concentrarti sulla lunghezza di un testo o sulle parole chiave da utilizzare, devi domandarti se il contenuto che stai producendo ha un reale valore per l’utente finale e devi dunque sforzarti di produrre un contenuto di effettiva qualità.

A Google quello che realmente interessa è soddisfare le esigenze dei propri utenti e proverà sempre a farlo fornendogli, nel minor tempo possibile, i link che meglio rispondono alla sua domanda.

Nell’articolo dedicato ai costi di sviluppo di un sito web ho spiegato che uno dei fattori che più incide sul prezzo finale è proprio la tipologia.

In questo articolo andrò dunque ad approfondire il discorso e ad indicarti quelli che possono essere considerati i principali tipi di siti presenti online.

Differenza tra siti web dinamici e statici

Una piccola premessa che è doveroso fare riguarda i contenuti che popolano le pagine del sito. Tutte le tipologie che indicherò nel corso dell’articolo infatti possono riguardare siti dinamici oppure statici, a seconda di come generano i contenuti nelle diverse pagine.

Siti web dinamici: i dati che popolano le pagine di questi siti vengono prelevati in maniera automatica da un database e cambiano dinamicamente nel corso del tempo. Questa funzionalità costituisce un grande vantaggio poiché, una volta creato il layout grafico e impostato il corretto automatismo, permetterà anche a chi non ha competenze tecniche di gestire facilmente i contenuti presenti.
(Sono dinamici per esempio i siti E-commerce e i Blog che aggiornano periodicamente i loro contenuti)

Siti web statici: i contenuti di questi siti non si aggiornano automaticamente e rimangono prevalentemente invariati nel tempo. . Sebbene queste pagine siano sicuramente più veloci da caricare e più semplici da sviluppare, talvolta possono risultare limitate perché ogni eventuale modifica richiede l’intervento di un tecnico.
(Possono essere siti web statici quelli prevalentemente descrittivi che presentano un’azienda o un servizio)

1. Landing Page

La Landing Page può essere considerata come un sito composto da una singola pagina di atterraggio che ha come obiettivo quello di spingere l’utente a compiere una specifica azione (quello che in gergo tecnico definiamo conversione).

Generalmente le Landing Pages vengono create per acquisire informazioni personali della propria audience (per esempio compilando un form), o per vendere per un breve periodo uno specifico prodotto o gruppo di prodotti.

Solitamente quando si struttura una Landig Page si sceglie di creare una pagina a forte impatto visivo in cui il form di contatto o la call to action risultano bene in evidenza.

Per aumentare il “conversion rate” (percentuale di conversione) è importante che i contenuti testuali vengano scritti in modo chiaro e diretto, evitando qualsiasi tipo di elemento potenzialmente distraente.

Sebbene sia anch’essa una pagina web, la Landing Page spesso non deve essere considerata come un qualcosa di alternativo ma di complementare al normale sito web.

Se desideri approfondire il tema delle landing page puoi leggere questo articolo.

2. Sito One Page

Questa tipologia è quella sicuramente più economica e viene generalmente utilizzata da piccole aziende o liberi professionisti che vogliono avere una propria presenza online.

Pur essendo anch’esso costituito da un’unica pagina, a differenza di una Landing Page, questo tipo di sito non spinge necessariamente l’utente a compiere un’azione. Esso viene solitamente realizzato per descrivere in maniera semplice e fluida ciò che si svolge nella propria attività e per fornire tutte le informazioni di cui l’utente potrebbe aver bisogno.

3. Sito Corporate o Sito Vetrina

Il Sito Corporate può essere considerato come la normale evoluzione del Sito One Page. Anche in questo caso infatti l’azienda punta ad aumentare la propria Brand Awareness, ovvero il grado di conoscenza del marchio dei propri consumatori.

A differenza di un One Page, questa tipologia di sito dispone i propri contenuti su più pagine, dividendoli in maniera pertinente a seconda degli argomenti trattati.

Ad oggi il Sito Corporate rappresenta sicuramente la soluzione maggiormente adottata dalle aziende che vogliono raccontarsi e farsi conoscere.

4. Sito Portfolio

Come facilmente intuibile il Sito Portfolio viene utilizzato da aziende o liberi professionisti per presentare al pubblico i propri progetti personali.

Solitamente questi siti presentano una struttura semplice e si focalizzano molto sulla presenza di contenuti a forte impatto visivo.

5. Sito E-commerce

Un sito E-commerce è una piattaforma digitale che dà la possibilità di gestire transazioni commerciali che permettono di acquistare specifici prodotti o servizi. Questo strumento, sempre più utilizzato dalle aziende, permette dunque di creare un negozio online e di vendere o acquistare beni, scavalcando il limite della distanza geografica.

Così come un negozio fisico, anche un E-commerce può rivolgersi al mercato B2C, ossia direttamente ai consumatori finali, o al mercato B2B, ovvero ad altre aziende intermediarie.

L’azienda che sceglie di sviluppare questo tipo di sito deve essere in grado di ritagliarsi la propria nicchia di mercato e di creare una corretta strategia di business che possa garantirgli un adeguato numero di vendite.

Per creare un E-Commerce sono necessarie numerose e approfondite analisi di mercato, oltre che tempi di sviluppo e competenze informatiche che richiedono il lavoro di più professionisti.

6. Sito Catalogo

Questo sito si presenta in maniera molto simile ad un E-commerce, con la differenza però che non dà la possibilità di effettuare acquisti diretti.

Quando si realizza questa tipologia di sito vengono create sia pagine statiche istituzionali che pagine che descrivono approfonditamente i prodotti o i servizi che trattano.

Il Sito Catalogo è dunque un sito spiccatamente informativo, che punta a far conoscere i propri beni e servizi e che rimanda l’eventuale momento d’acquisto all’interno del negozio fisico.

7. Sito Blog

Il blog è un sito che organizza i propri contenuti secondo criteri logici e tramite l’utilizzo di categorie e tag. Se vuoi approfondire questo aspetto ti consiglio di leggere l’articolo “Qual è la differenza tra categorie e tag di WordPress?”

A differenza dell’E-commerce, che anch’esso divide i contenuti per categorie, non si parla più di prodotti bensì di articoli che puntano a soddisfare intenti di ricerca completamente differenti. Se nel primo caso infatti l’obiettivo finale dell’azienda è quello di vendere, nel caso del Blog l’obiettivo è quello di diffondere informazione e possibilmente creare interazione con i propri lettori.

Molto frequentemente nello stesso sito è possibile trovare sia la sezione dedicata allo Shop che al Blog, questo poiché si punta a soddisfare l’utente in tutte le diverse fasi che costituiscono il percorso d’acquisto.

8. Siti Istituzionali e Portali

Questi siti sono generalmente siti con molte pagine e funzionalità avanzate, pensati soprattutto per enti pubblici o realtà molto grandi.

L’architettura del sito risulta spesso molto complessa. Per facilitare il percorso di navigazione dell’utente generalmente si sceglie dividere i contenuti in macro-aree ben distinte tra loro e di renderli più facilmente reperibili tramite un campo di ricerca.

Generalmente l’utente che naviga il sito possiede anche una propria area riservata, dove ha la possibilità di modificare i propri dati personali e di accedere a contenuti esclusivi altrimenti non accessibili.

In conclusione

Come hai potuto leggere esistono molte tipologie differenti di siti web ed è fondamentale saper scegliere correttamente quella che più si adatta alle proprie esigenze.

Come avrai capito la distinzione non è sempre così netta e che spesso, quando si sviluppa un sito web, si realizza in realtà una soluzione ibrida tra quelle descritte.

Partiamo dal presupposto che l’obiettivo di questo articolo non è screditare l’utilizzo dei siti web, sarebbe del tutto controproducente vista la mia professione di web designer, bensì quello di indicarti alcuni aspetti da prendere in considerazione prima di cimentarti nella realizzazione di un sito web.

Se hai letto il mio articolo dedicato al prezzo e ai costi di sviluppo, avrai capito che se si vuole ottenere un risultato professionale non è possibile non prevedere una spesa per la creazione del proprio sito web. La peggior situazione che ti si può prospettare infatti  è quella in cui ti accorgi, solo dopo aver investito tempo e parecchie risorse economiche, che il risultato ottenuto non è quello desiderato.

In questo articolo ti spiegherò a cosa fare attenzione per provare a limitare il più possibile questo rischio.

1. Prima di partire definisci sempre il tuo obiettivo di business

A prescindere dalla tipologia di sito che intendi sviluppare  valuta su quale di questi tre aspetti vuoi fare leva:

1. dare informazioni relative ai prodotti o ai servizi che offri
2. promuovere la tua immagine di brand e la tua filosofia
3. generare conversioni, dove per conversioni si intende il completamento di un qualunque processo da parte di un utente, dall’acquisto di un prodotto alla più “semplice” compilazione di un form.

È importante conoscere quale di questi aspetti intendi approfondire, perché da questa scelta ne derivano la tipologia e la disposizione dei contenuti all’interno delle pagine. Partire senza conoscere l’obiettivo che si vuole perseguire, molto spesso si traduce in una strategia fallimentare che porta solamente a risultati indesiderati.

2. Cura l’aspetto grafico del tuo sito

Si dice che l’abito non faccia il monaco, ma a mio parere non è sempre così, soprattutto quando si parla di contenuti digitali. Può sembrare un esempio banale, ma così come non ti presenteresti mai ad un appuntamento di lavoro con un outfit “trasandato”, allo stesso modo non dovresti trascurare l’aspetto grafico delle tue pagine web.

Un sito web infatti non è altro che una vetrina personale utilizzata per interfacciarti con potenziali clienti, considera dunque di utilizzare esclusivamente contenuti professionali per assicurarti che quelle persone non si creino un’idea sbagliata di te e del tuo brand.

Se non hai la possibilità di produrre da solo materiale grafico accattivante, puoi valutare l’idea di utilizzare foto inserite all’interno delle banche dati, online ne esistono moltissime anche gratuite.

3. Mantieni il tuo sito sempre aggiornato

Questo punto si collega a quello precedente, nel web infatti le cose cambiano velocemente e nel giro di due o tre anni senza un’adeguata manutenzione dei contenuti si rischia di ritrovarsi con un sito obsoleto. Basti pensare come l’avvento degli smartphone e di nuovi dispositivi mobili abbia completamente rivoluzionato il modo di lavorare e di pensare dei web designer.

Questo consiglio inoltre non riguarda solo l’aspetto grafico di un sito, ma è fondamentale anche per il suo “stato di salute”. Temi e plugins utilizzati vanno sempre aggiornati alle versioni più recenti, per non rischiare di comprometterne il funzionamento nel corso del tempo.

4. Valuta attentamente quali contenuti pubblicare

Un buon sito web deve essere in grado di soddisfare le principali ricerche degli utenti, ma se non hai nulla da dire allora sarebbe meglio non esporsi.

Pagine vuote o con contenuti scadenti ti fanno apparire poco professionale agli occhi dell’utente che naviga il sito Internet, pertanto in questo caso il risultato oltre a non generare alcun tipo di profitto, andrebbe addirittura a ledere la tua reputazione online.

Il mio consiglio è quello di valutare sempre attentamente come strutturare e disporre i testi all’interno delle pagine e, nel caso in cui fosse necessario, preferire architetture più semplici ma con contenuti di qualità.

5. Promuovi il tuo brand su diversi canali di comunicazione

Ad oggi non è più corretto considerare esperienza virtuale ed esperienza fisica come due aspetti completamente separati tra loro. Quante volte ti è capitato di aver scoperto un prodotto navigando sui social e aver deciso, magari mesi dopo, di far visita al negozio per acquistarlo?

In questo esempio ho semplificato volutamente un processo d’acquisto in realtà molto più complesso, con l’obiettivo di mostrarti come ad oggi online e offline siano una cosa sola e non possano più essere considerati due entità distinte.

Non esiste una strategia univoca che determina su quali canali di comunicazione bisogna obbligatoriamente essere presenti, il numero infatti può variare completamente a seconda del prodotto che si offre e dal target di riferimento. Proprio per questo, per impostare una strategia di comunicazione su misura con le esigenze del tuo pubblico, è molto importante avere le idee chiare fin dalla fase iniziale.

Chiaramente essere presenti su più canali di comunicazione è importante, poiché aumenta la probabilità di entrare in contatto con dei potenziali clienti, ma come già scritto nel punto precedente è la qualità dei contenuti a contare davvero.

Se l’utilizzo di diverse piattaforme rischia di abbassare la qualità dei tuoi contenuti considera l’idea di usarne una sola ma in maniera ottimale.

6. Monitora la tua presenza online

Salvo che per casi particolari, generalmente se si decide di creare un sito web  lo si fa con l’intenzione di essere trovati sui motori di ricerca.

Esistono due modi per posizionarsi nelle prime pagine: generando visite tramite traffico a pagamento oppure rendendo il proprio sito SEO friendly, ossia piacevole e autorevole agli occhi di Google. Non farti ingannare, il secondo metodo non è necessariamente meno costoso del primo, soprattutto se la si vede in termini di tempo e fatica.
Se vuoi approfondire questo argomento ti consiglio di leggere questo articolo dedicato alla SEO.

Ricordati inoltre che gli algoritmi di Google cambiano costantemente, pertanto è sempre necessario mantenere monitorata la propria presenza online, così da poter eventualmente intervenire al più presto.

In conclusione

Se hai letto con attenzione questo articolo sarai già arrivato da solo alla conclusione che avere una presenza consistente online richiede sforzo, impegno e costanza. Non sto parlando solamente di costi economici ma anche in termini di ore, per questo motivo ti invito a prenderti il giusto tempo per fare tutte le valutazioni del caso.

Se una volta fatte le tue valutazioni sarai ancora determinato a voler intraprendere questa strada assicurati di curare tutti gli aspetti descritti in precedenza, così da accertarti che la tua presenza online generi realmente un valore aggiunto al tuo brand.